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    2018-01-05


    全新美白新品发布,九美子如何将美白产品做到极致?


    化妆品报 记者文月报道


    “手如柔荑,肤如凝脂?!痹谥泄怨判稳菖悦赖奶卣髦痪褪前?。而在今天,美白仍然是大部分女性重要的肌肤诉求。据星图数据2017年第一季度线上消费行为监测数据显示,在本土功效类产品中美白淡斑类产品需求增长高达76%,彩妆品类中,美白遮瑕增长292%,提亮肤色增长197%。



    持续增长的市场需求让美白成为最受关注的化妆品细分品类之一。成立于2003年的专业美白化妆品品牌SERKURO九美子即将迎来15岁生日,在12月24日举办的“黑钥匙”新品发布会暨九美子2018品牌年会上,SERKURO九美子发布了黑钥匙无暇净白系列产品,让美白再升级,现场SERKURO九美子品牌代理商、合作伙伴、媒体等两百多人共同见证了这一重要时刻。


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    首次解决维C难保鲜痛点 美白功效再升级

    SERKURO九美子的目标群体定位在25岁+,而25岁以上的消费者最大的肌肤问题就是黑色素沉淀,因此抗氧化、限制黑色素沉淀是这群消费者最大的肌肤诉求。SERKURO九美子品牌创始人曾勇认为,随着消费升级,今天的消费者尤其是25岁左右的年轻人,他们愿意花大价钱为能打动自己的产品买单。

    如何才能真正打动消费者呢?

    曾勇认为还是需要回归到产品品质。据介绍,目前国内化妆品市场上维C的抗氧化效果是公认最好的,而市场上也不乏维C类美白产品,不过由于维C的活性很难保存,而这些产品中的维C多为调配过后的衍生物,美白效果自然大打折扣。


    为了解决这个技术痛点,SERKURO九美子此次发布的拳头产品维C亮肤精华液开创性地采用将维C冻干粉与精华原液分开的包材设计,使用时只需按压瓶上按钮,冻干粉就会与精华原液融合成为精华,而且每支精华使用期限为7天,确保维C的鲜活性。而且维C亮肤精华结合日本前沿美白科技,采用10%的活性维C粉与精华原液配方比例,这也是经过团队长时间试验研究得出的最为安全、有效的比例。




    此外,SERKURO九美子黑钥匙无瑕净白系列添加的维C是从生长在亚马逊雨林的珍稀植物针叶樱桃萃取的,其维C活性是此前业内常用的柠檬的30多倍,除了美白功效更强,因采取自然活性模拟萃取技术,分子量更小,能够直击色斑形成源头,抑制基底黑色素,增强肌肤抵御黑色素的能力。

    而为了确保产品的安全性,曾勇要求研发团队所有产品必须做斑贴试验,并且全程跟进28天,通过详尽的数据分析产品安全性。据了解,SERKURO九美子维C亮肤精华液从产品配方到包装设计都已经申请了国家专利。

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    将美白做到极致 提升终端竞争力

    尽管国内市场对美白产品需求旺盛,但由于美白产品中含有较强的功效性成分,敏感性肌肤容易受到刺激,所以许多敏感肌肤的消费者一般对美白产品有需求但不敢尝试。SERKURO九美子品牌创立之初就定位为采用和汉植物精粹而开发的药肌美白品牌,产品相对更为温和、安全。据了解,SERKURO九美子现已拥有50多个SKU,主要分为纯美白和复合美白产品两大类,其中诞生最早的美白祛斑霜已经经过5次换代升级,成为不少终端门店最受欢迎的美白单品。



    曾勇曾笑言,15年专注于美白领域,他已经变成了一个整天研究原料、研发的技术控。正是因为这份执着,SERKURO九美子才能够一直坚持匠心精神,致力于将美白做到极致。此次发布的黑钥匙无瑕净白系列其实也是SERKURO九美子品牌15年致力于美白技术研发的结晶,同时通过全新的红+黑设计,打破了传统美白产品的视觉感受,更加符合品牌聚焦的25岁年轻消费者不拘一格的个性。



    “年轻人其实并不一定就要泡酒吧、玩、嗨,年轻化也不一定就是做成卡哇伊风格的讨巧的产品,现代年轻人更知道什么是经典的、有品质的,更需要用年轻化的表达方式去向经典致敬?!盨ERKURO九美子创意顾问Jeffrey表示。

    此次会场上,SERKURO 九美子通过设置品牌长廊、五感体验、“红房子”展示,以及产品体验区等富有创意和个性化的展示区,表达了品牌的年轻化理念。也为品牌在终端的营销方式打开了新的思路。




    从2017年开始,SERKURO 九美子的年轻化战略不断推进,其创立的集体验、互动、产品为一体的新零售模式受到了众多终端门店的欢迎,并且通过千店联动、万场动销、9·9美白节各种活动,在终端造势,吸引了越来越多的年轻消费者参与互动,同时带动门店销售,提升了门店竞争力。

    据了解,2018年SERKURO九美子将全面启动专卖店品牌改革,通过品牌形象升级、通路营销、新品发布等,对行业、渠道、互联网360°全线覆盖,同时品牌将加大新媒体等年轻人聚集的平台的营销投入,真正赢得新一代年轻消费者的心。

    “一个品牌拥有它独特个性的理念,它一定会成为消费者心目中的向往,这样的品牌在未来的营销道路上会走出它独特的路?!痹卤硎?。


    来源于化妆品报://mp.weixin.qq.com/s/n7ka1nJoICvZMPVXo2zkVQ

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